游客在“冰瀑”前打卡拍照、游玩。賈曉雪 攝

　　12月20日，2025年新疆熱雪節(jié)暨博州賽里木湖第九屆“遇見賽湖·藍(lán)冰之約”冰雪旅游季嘉年華活動拉開序幕。此次活動打造了涵蓋文化、冰雪娛樂、美食與溫泉等8個主題活動點(diǎn)，推動賽里木湖乃至博州冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為富民“熱經(jīng)濟(jì)”。

　　游客為何而來

　　12月底的賽里木湖，湖水尚未完全封凍，湛藍(lán)的湖面、垂掛的冰瀑與覆雪遠(yuǎn)山交織成景，吸引不少游客前來拍照。“這里的風(fēng)景獨(dú)一無二，拍照也很‘出片’。”四川游客帥子悅道出“追求‘出片’效果”已成為吸引游客的重要因素之一，也直接帶動了冬季旅拍等新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。

　　除了戶外打卡拍照，不少游客也會走進(jìn)新游客中心。這里多元的餐飲選擇、紀(jì)念品銷售等服務(wù)，吸引不少游客駐足消費(fèi)。賽湖主題郵局營業(yè)員瑪依薩·阿曼說：“冰雪嘉年華剛啟動，游客量明顯增多，預(yù)計這個冰雪季會帶來更多游客。”

　　“冷資源”如何變成“熱經(jīng)濟(jì)”

　　“今年來，賽里木湖冬季旅游以‘升溫與打通’為核心目標(biāo)，致力于將‘冷資源’打造成‘熱品牌’，通過全方位展示景區(qū)藍(lán)冰奇觀、冰雪游玩體驗(yàn)與特色文化活動吸引游客，并帶動博州全域冬季旅游發(fā)展。”博州賽里木湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會旅游發(fā)展管理局副局長安靜說。

　　賽里木湖賽馬表演。來源：博爾塔拉融媒體中心圖庫

　　據(jù)了解，自10月16日以來，賽里木湖景區(qū)累計接待游客人次同比增長123.42%。這股“熱”不只體現(xiàn)在游客數(shù)量上，更深入到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)中。本次活動，通過分會場聯(lián)動各類業(yè)態(tài)，聘用當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c服務(wù)，有效帶動酒店住宿、餐飲增收，拓寬手工藝品銷售渠道，讓更多群眾“吃上旅游飯，走上致富路”。

　　從“一次性游覽”到“持續(xù)性體驗(yàn)”

　　完善的配套設(shè)施保障了良好的旅游體驗(yàn)，也讓“再來一次”成為可能。來自四川的游客譚欽穎說：“我夏天來過一次，這次來發(fā)現(xiàn)不同季節(jié)的賽里木湖各有其美。”游客臧宇欽則對能俯瞰湖景的滑雪場充滿興趣：“很想體驗(yàn)一下，下次我還想去看看溫泉縣的風(fēng)景。”

　　賽里木湖滑雪場。來源：博爾塔拉融媒體中心圖庫

　　從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)的意愿，為冰雪運(yùn)動、溫泉康養(yǎng)等高附加值項目打開了市場空間。為順應(yīng)這一趨勢，賽里木湖景區(qū)乃至全州著力推動冰雪旅游轉(zhuǎn)型，將冰雪娛樂、溫泉休閑、民俗文化與美食體驗(yàn)整合為“一站式”消費(fèi)產(chǎn)品，滿足了游客多元需求，也延伸了消費(fèi)鏈條，提升了單客經(jīng)濟(jì)價值。

　　博州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)科負(fù)責(zé)人梅世杰說：“我們將以此次活動為契機(jī)，做好服務(wù)保障，推動今年冬季37項主題鮮明的冰雪旅游活動落地見效，持續(xù)釋放冰雪活力，全面推進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。”

　　來源：博爾塔拉融媒體中心

　　文：賈曉雪、馬清山、孟麗燁