中新網(wǎng)烏魯木齊8月27日電 (陶拴科 趙格瑤)2025年以來(lái)，新疆演藝市場(chǎng)持續(xù)火熱，從烏魯木齊奧體中心到喀什古城，從哈密星空到昆侖腳下的和田，一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的音樂(lè)盛宴引爆天山南北。

新疆庫(kù)爾勒市孔雀河畔風(fēng)帆廣場(chǎng)，每周六舉辦‘樂(lè)和巴州·大家一起唱’街角音樂(lè)會(huì)。姚謙 攝

　　第七屆中國(guó)新疆國(guó)際民族舞蹈節(jié)期間，24個(gè)中外藝術(shù)團(tuán)體共舉辦52場(chǎng)演出，線上線下觀演人數(shù)突破千萬(wàn)，平均上座率達(dá)92.4%。周華健、張杰、伍佰、劉若英等歌手紛紛選擇新疆站巡演，李宗盛演唱會(huì)更是激活周邊美食城人氣，曾經(jīng)的演藝“洼地”正在快速崛起為音樂(lè)人追逐的“夢(mèng)想高地”。

　　文旅融合打造演藝新生態(tài)

　　新疆演藝市場(chǎng)迸發(fā)活力并非偶然，今年5月新疆旅游發(fā)展大會(huì)發(fā)布的《新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃(2025—2030年)》提出，明確將“打造標(biāo)志性精品演藝劇目”和“鼓勵(lì)景區(qū)駐場(chǎng)演藝”列為核心任務(wù)。其實(shí)，新疆自2021年起每年投入3000萬(wàn)元文藝扶持資金，截至目前累計(jì)支持534個(gè)各類文藝創(chuàng)作項(xiàng)目。

　　中國(guó)策劃管理指導(dǎo)委員會(huì)策劃專家李蘭生認(rèn)為，新疆文旅融合作為政策利好不斷放大市場(chǎng)虹吸效應(yīng)，通過(guò)文化惠民政策的釋放，藝術(shù)欣賞已融入廣大群眾的日常生活，推動(dòng)演藝市場(chǎng)的下沉和普及。

　　以2025年李宗盛烏魯木齊演唱會(huì)期間啟動(dòng)的“音為食動(dòng)暢游新疆”促消費(fèi)活動(dòng)為例，觀眾憑演唱會(huì)門票在124家企業(yè)享受優(yōu)惠，聚焦美食、住宿、旅游等消費(fèi)，極大帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)，形成良性消費(fèi)鏈條。

　　體驗(yàn)升級(jí)引爆全域消費(fèi)

　　新疆多個(gè)景區(qū)從白天游覽向全天候體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，沉浸式演藝正成為促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的“爆款”。2025年，和田約特干故城的《萬(wàn)方樂(lè)奏有于闐》通過(guò)“一步一景”設(shè)計(jì)，“五一”期間游客量同比飆升近五倍；吐魯番借助光影詩(shī)歌《夜游交河》讓千年遺址活力再現(xiàn)；庫(kù)車的《杏花之約·絲路龜茲》運(yùn)用壁畫(huà)與樂(lè)舞元素，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

　　數(shù)字渠道極大拓寬受眾基礎(chǔ)。2025年第三屆新疆文化藝術(shù)節(jié)線上觀演人數(shù)超400萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破4.3億次?！督z路奇遇記》《千年之語(yǔ)》等劇目廣泛引入VR和全息投影，打破時(shí)空限制，提升觀眾體驗(yàn)感。

　　從周華健懷舊經(jīng)典、張杰未來(lái)敘事到伍佰搖滾狂歡，再到草莓音樂(lè)節(jié)，新疆演藝陣地形成“一體多元”的文化景觀。同時(shí)，原創(chuàng)力量崛起，舞劇《龜茲》、歌劇《木卡姆戀歌》和新編歷史京劇《故土新歸》等本土作品深受觀眾喜愛(ài)，滿足了不同層次、不同口味的市場(chǎng)需求。

　　音樂(lè)人眼中別樣的新疆演出體驗(yàn)

　　音樂(lè)人為何扎堆新疆演出？新疆音樂(lè)家協(xié)會(huì)副主席、新疆流行音樂(lè)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石明列舉了幾項(xiàng)原因。

　　他分析，首先是市場(chǎng)環(huán)境逐步向好，給歌手們帶來(lái)足夠的信心。

　　其次是新疆獨(dú)特的文化吸引力和音樂(lè)情懷。新疆被稱為“歌舞之鄉(xiāng)”，從王洛賓、雷振邦，到刀郎、王琪，音樂(lè)人都創(chuàng)作出許多廣為傳唱的經(jīng)典曲目。不少歌手和音樂(lè)人都憧憬能在新疆現(xiàn)場(chǎng)感受這種文化氛圍，舉辦演出。

　　“像薛之謙在這里兩場(chǎng)演唱會(huì)座無(wú)虛席，就是新疆觀眾熱情的最好證明。他們也能感受到這里不一樣的生活節(jié)奏和文化氛圍，甚至激發(fā)新的創(chuàng)作靈感，這讓更多人愿意來(lái)到這里?！笔髡f(shuō)。

　　石明說(shuō)，新疆音樂(lè)文化底蘊(yùn)深厚，形成了獨(dú)有的藝術(shù)特色，也催生不少好作品，比如近兩年火爆的《蘋果香》和《可可托海的牧羊人》。新疆這片包容開(kāi)放的土地，吸引大量音樂(lè)人才扎根創(chuàng)作，為演藝市場(chǎng)源源不斷注入活力。

　　演藝市場(chǎng)火爆帶來(lái)的不僅是文化的豐富，更有實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。石明舉例，《可可托海的牧羊人》這首歌讓當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)增加了不少收入，音樂(lè)的影響力遠(yuǎn)超想象。

　　文旅融合演藝市場(chǎng)煥發(fā)活力

　　石明指出，新疆演藝市場(chǎng)近年來(lái)展現(xiàn)出顯著活力，秘訣之一就是“演藝+文旅”的深度融合。他說(shuō)，這個(gè)創(chuàng)新模式不僅豐富了文化和旅游產(chǎn)品供給，還有效拉長(zhǎng)游客消費(fèi)鏈，實(shí)現(xiàn)“以演促旅，以旅興演”的良性循環(huán)。

　　回顧過(guò)去，石明表示，在新疆，流行音樂(lè)傳播核心價(jià)值觀更容易也更受歡迎。他說(shuō)，這兩年政府大力支持流行音樂(lè)創(chuàng)作和現(xiàn)場(chǎng)演出，“修建體育館、音樂(lè)廳，扶持公共演藝場(chǎng)所，升級(jí)校園設(shè)施，營(yíng)造了更好的表演環(huán)境?！?/p>

　　對(duì)于如何提升新疆演藝影響力，石明建議，可以考慮舉辦中國(guó)音樂(lè)論壇，組織全國(guó)流行音樂(lè)交流會(huì)，邀請(qǐng)著名藝術(shù)家來(lái)授課、指導(dǎo)和采風(fēng)，讓新疆音樂(lè)人和全國(guó)接軌，提升整體水平。

　　李蘭生也評(píng)價(jià)稱，第七屆中國(guó)新疆國(guó)際民族舞蹈節(jié)的舉辦，體現(xiàn)了新疆文化的自信、開(kāi)放與包容，正向全國(guó)乃至全球展示其獨(dú)特魅力。(完)